Латте с маотаем 4 сентября известный китайский производитель алкогольных напитков «Гуйчжоу Маотай» и сеть кофеен Luckin Coffee совместно запустили новый продукт – латте с маотаем. Напиток с добавлением крепкой 52-градусной китайской традиционной водки маотай быстро завирусился в китайской социальной сети «Вэйсинь» (WeChat). Только в первый день выручка от продажи 5,42 млн чашек необычного кофе перевалила за 100 млн юаней. Латте с маотаем объединяет давние традиции создания китайских спиртных напитков с относительно новой любовью китайцев к кофе, и такая комбинация на стыке двух культур порождает взрывной интерес. Коллаборация стала полезным экспериментом для обоих брендов и показала возможные пути взаимодействия между старыми именитыми марками и более новыми игроками рынка. Молодежь любит новинки и охотится за диковинками, и игроки рынка после глубоких размышлений пришли к выводу, что коллаборации между компаниями из разных отраслей дают возможность всем остаться на плаву. Старым торговым маркам сейчас нужно «омолодиться» – привлечь более молодую аудиторию, а такие ведущие компании, как Luckin Coffee и Heytea хотят за счет подобных акций повысить свою конкурентоспособность, чтобы один плюс один давал результат больше, чем просто два. Чжу Даньпэн, аналитик в области пищевой промышленности Китая 4 сентября известный китайский производитель алкогольных напитков «Гуйчжоу Маотай» и сеть кофеен Luckin Coffee запустили совместный продукт – латте с маотаем. На снимке: посетитель забирает свой заказ в кофейне Luckin Coffee (фото IC)