Как прогреть аудиторию в социальных сетях Сценарий прогрева — это логика, по которой будете организовывать воронку. Например, в первой сторис блогер рассказывает о проблеме, чем формирует осведомленность и осознание такой же проблемы у подписчиков. Потом делится, как искал решения, и заканчивает рассказом о продукте, который идеально подошел, справился с проблемой. В конце прогрева следует ссылка на покупку или промокод. Это стандартный сценарий через личную историю, но можно использовать и другие схемы. Например, формат «до и после»: в видео показываете помещение в беспорядке, а потом результат после уборки пылесосом вашего бренда. Еще есть схема туториала — в прямом эфире или в нескольких видео в формате сериала показывать, как пользоваться продуктом в разных условиях. Можно ввести персонажей и развивать их по стадиям прогрева. Не забывайте, что каждый этап должен прерываться на самом интересном месте. Но этот сценарий подойдет, если в аккаунте уже есть аудитория, которая будет вовлекаться и следить за выходом серий или прямых эфиров. Вот общий инструментарий для реализации разных сценариев. Контент. Рассказываете истории клиентов, как разрабатывали продукт, какие проблемы он решает. Публикуйте в аккаунте бренда отзывы, видео, лонгриды, посты, истории, клипы о продукте. Блогеры. Здесь можно заходить с личными историями, писать гостевые посты, проводить прямые эфиры. Посевы. Можно заказать в пабликах серию постов для регулярной публикации или видеосериал о продукте. Таргетированная реклама и контекст. Так как эти виды продвижения работают на «холодную» аудиторию, то предпочтительней вести трафик на тест или квиз, чтобы больше вовлечь пользователей в продукт. Рассылки и чат-боты. Эти инструменты помогут выстроить коммуникацию пользователей с продуктами, потому что пользователь участвует в них напрямую.