Теперь создавать креативы в Единой перфоманс-кампании можно с помощью нейросетей Яндекса В интерфейсе Единой перфоманс-кампании в Директе появился новый инструмент для автоматического создания текстов и изображений в ТГО. В этот инструмент встроены YandexGPT и YandexART. Рекламодателю достаточно добавить ссылку на продвигаемый сайт, и нейросети автоматически сгенерируют до шести вариантов объявлений, включающих заголовок, текст и изображение Новый инструмент доступен при настройке рекламы в режиме эксперта. Рекламодатели могут: выбрать подходящий вариант объявления из предложенных нейросетями; сгенерировать новые версии креативов; отредактировать любой предложенный креатив вручную, чтобы получить максимально точные и релевантные объявления.

Как создавать заголовки для ПромоСтраниц, которые показываются на Поиске — 6 советов Команда Яндекса подготовила руководство по созданию заголовков для ПромоСтраниц, которые показываются на Поиске. Потребление контента здесь отличается от РСЯ В первую очередь при создании заголовков команда ПромоСтраниц советует ориентироваться на данные Вордстата — выбирать 10–15 ключевых фраз, вокруг которых можно строить заголовки. Эксперты рекомендуют: Включать в заголовки запросы пользователей — фразы, которые они вводят в Поиске. Это важно, так как человек видит ПромоСтраницу в поисковой выдаче, только если вводит запрос, похожий на объявление. Использовать дискавери-запросы (например, «какой пылесос»), а не транзакционные («купить пылесос»). Они помогут охватить аудиторию, которая еще находится на этапе выбора и может сделать его в пользу вашего продукта. Ориентироваться на средне- и низкочастотные дискавери-запросы, а не на высокочастотные. Высокочастотные недостаточно конкретны, например, «пластиковые окна». Средне- и низкочастотные, например, «пластиковые окна с установкой» или «установка пластиковых окон недорого», позволяют охватить более конкретный сегмент аудитории. Не включать в заголовки готовые офферы, а объяснять, чем полезна статья — заголовки для ПромоСтраниц должны отличаться от объявлений Директа. Создавать минимум 10–15 заголовков, чтобы охватить разные потребности и запросы аудитории. Причем использовать в них нужно разные пользовательские запросы и структуру. Например, «Как выбрать диван: примеры и советы», «Что нужно знать тем, кто выбирает диван в квартиру». Создавать заголовки, отвечающие содержанию статьи, чтобы не снизить показатель вовлеченности аудитории.

Wildberries тестирует создание описаний в карточках товаров с помощью ИИ Wildberries запустил тестирование нового сервиса, который с помощью искусственного интеллекта генерирует описания для карточек товаров. Чтобы получить готовое описание, продавцу нужно ввести название товара — остальное ИИ сделает самостоятельно. Пока инструмент доступен только ограниченной группе продавцов Описания, подготовленные ИИ, гарантированно будут соответствовать всем правилам маркетплейса. В будущем компания планирует добавить к функциям ИИ возможность генерировать описания в разных вариантах текста.

Рекламодатели из ниши «Сад и огород» потратили на рекламу в Telegram-каналах больше 34 млн рублей Платформа управления интернет-рекламой eLama и аналитический сервис Advisor изучили рекламу в Telegram-каналах, посвященных теме сада и огорода. По данным исследования, с января по март 2024 года в таких каналах бизнес разместил 2896 интеграций и потратил на это 34,5 млн рублей.

ПромоСтраницы повышают размер первого пополнения счета до 100 000 рублей С 10 июня размер первого пополнения рекламного счета в ПромоСтраницах повысится. Он будет составлять 100 000 рублей — для всех, кто не прошел экспресс-курс по работе с площадкой Ограничения по пополнению счета введут только на первый платеж. Команда ПромоСтраниц уточняет, что изменения подкреплены результатами исследования. По его данным, эффективность размещения на площадке напрямую зависит от стартового бюджета. Лидеры в ПромоСтраницах запускают в 3–5 раз больше публикаций, чем другие компании.

Рекламная сеть VK упростила монетизацию для сайтов, созданных на WordPress Рекламная сеть VK запустили специальный плагин, чтобы упростить получение дохода для владельцев сайтов на WordPress. Теперь настройки рекламных блоков и отслеживание статистики доступны прямо в CMS Благодаря специальному плагину владельцам сайтов на WordPress больше не нужно вручную добавлять код на сайт и настраивать партнерский кабинет, чтобы начать зарабатывать на своем контенте. Что нужно сделать: зарегистрироваться в партнерском кабинете; ввести идентификатор в настройках WordPress; указать места размещения рекламных блоков и настроить их оформление прямо в админке сайта в специальном разделе VK AdNetwork — он появится после ввода данных на предыдущих шагах.

Директ представил новый тип кампаний — «Продажи на маркетплейсах» В Директе появился новый тип кампаний — «Продажи на маркетплейсах». Система автоматически создает объявления для товаров, а показывает их в Поиске и РСЯ. Причем селлеры могут указывать ссылки сразу на несколько маркетплейсов

В VK Рекламе теперь можно запускать рекламу на аудиторию мини-приложений и игр ВКонтакте В VK Рекламе появился новый таргетинг — на пользователей мини-приложений и игр ВКонтакте. Благодаря этой настройки объявления увидят люди, которые запускали VK Mini Apps и игры ВКонтакте или совершали в них покупки Новый таргетинг доступен в блоке «Интересы и поведение» при создании кампаний с объектом «VK Mini Apps и игры ВКонтакте».

TikTok перестанет рекомендовать пользователям аккаунты государственных СМИ TikTok намерен изменить политику в отношении государственных СМИ — он перестанет рекомендовать их контент пользователям. Вместе с тем реклама таких аккаунтов перестанет показываться аудитории из других стран Команда TikTok уточнила, что новые правила будут применяться к государственным СМИ, которые пытаются донести до пользователей информацию о «текущих глобальных событиях». К таким аккаунтам будут применяться две меры: они не будут отображаться в ленте «Для вас»; они не смогут транслировать рекламу за пределами своей страны.

Пользователи Ozon смогут оставлять отзывы на товары столько раз, сколько они их купили Ozon разрешил пользователям ставить новую оценку товару, который они уже покупали ранее и уже оставляли отзыв. Эта функция поможет продавцам показать, что они работают над улучшением качества товара Важно отметить, что для повторный отзывов не будет работать функция «Отзывы за баллы». Если покупатель уже оставлял отзыв раньше и заказал товар снова, он сможет оставить на него отзыв только вне акции и не получит баллы взамен. Маркетплейс надеется, что возможность оставлять повторные отзывы поможет продавцам и покупателям активнее взаимодействовать, чтобы подсветить моменты, которые стоит улучшить.