Зумеры предпочитают 5-минутные ролики, а миллениалы — получасовые Команда VK Видео изучила, как россияне разных поколений выбирают видеоконтент: какие продолжительность, скорость и качество предпочитают. В исследовании приняли участие зумеры, миллениалы, представители поколения X и старше. Если коротко, то чем младше аудитория, тем более короткие, ускоренные и качественные видео она предпочитает. А именно: Продолжительность просмотра: зумеры предпочитают ролики длительностью до 5 минут; миллениалы — 20–30 минут; поколение Х — до 60 минут; старшее поколение — от часа до двух часов. Ускоренный просмотр: зумеры — каждый третий использует скорость 2x; миллениалы — реже, чем зумеры; поколение Х и старше почти не используют ускорение. Фоновый режим: поколение Х и старше (35–55 лет) практически всегда включает видео фоном; зумеры и миллениалы смотрят фоном 50% видео. Качество контента: зумеры и миллениалы — 33% опрошенных смотрят контент в высоком разрешении; поколение Х и старше — 38% опрошенных смотрят в любом разрешении, лишь бы ролик быстро загружался. Устройства: зумеры, миллениалы и поколение Х — смартфон; опрошенные старше 45 лет — SMART TV. Присутствие узнаваемого блогера в видео: для зумеров — играет большое значение; для пользователей старше 25 лет важнее личный интерес к теме.