Перегруженность, статичность и универсальность — главные антитренды наружной рекламы Перегруженность рекламного посыла. Если еще недавно в тренде были насыщенные сообщения с большим количеством текста и изображений, то сейчас этот подход ослабевает. Его снова заменяет минимализм: простые и лаконичные сообщения. Нерациональное использование цифровых экранов. На них начинают транслировать статичные изображения, что выглядит непривлекательно. Цифровая наружная реклама должна быть динамичной и должна взаимодействовать с аудиторией. Универсальность рекламного сообщения. По словам экспертов, наружная реклама должна использовать местный контекст: культурные, географические и другие особенности целевой аудитории. Рекламу нужно адаптировать под конкретный регион, город или даже улицу.