Перегруженность, статичность и универсальность — главные антитренды наружной рекламы Всего эксперты выделили пять антитрендов наружной рекламы. Среди них: Перегруженность рекламного посыла. Если еще недавно в тренде были насыщенные сообщения с большим количеством текста и изображений, то сейчас этот подход ослабевает. Его снова заменяет минимализм: простые и лаконичные сообщения. Нерациональное использование цифровых экранов. На них начинают транслировать статичные изображения, что выглядит непривлекательно. Цифровая наружная реклама должна быть динамичной и должна взаимодействовать с аудиторией. Универсальность рекламного сообщения. По словам экспертов, наружная реклама должна использовать местный контекст: культурные, географические и другие особенности целевой аудитории. Рекламу нужно адаптировать под конкретный регион, город или даже улицу. Переизбыток технологий. Чрезмерный акцент на них может отвлекать от рекламы. Прямолинейность сообщения. По словам экспертов, наружная реклама должна продавать не в лоб, а через выстраивание эмоциональной связи с аудиторией.