Почти все виды креативных услуг подорожали в 2024 году Цены на креативные услуги в рекламной индустрии в 2024 году изменились так: участие в креативном тендере — +89 и +98% в разных агентствах; разработка позиционирования/платформы бренда — +3%, +41% и +112% в разных агентствах; создание коммуникационной стратегии — +55%; разработка долгосрочной коммуникационной идеи — +54%. разработка идеи тактической рекламной кампании — −8% и −21% в разных агентствах, +87% — в экс-сетевом агентстве. Аналитики также изучили, как агентства работают над реализацией услуг. Большинство: формируют креативную концепцию в среднем за три недели (50%); презентуют клиенту три варианта креативной идеи (79%); дорабатывают креативную концепцию три раза (47%).

Россияне стали чаще читать отзывы на товары Основные выводы исследования: Доверие россиян к отзывам растет — об этом заявили 29% опрошенных. Абсолютное недоверие выразили только 3% респондентов. Большинство опрошенных считают, что отзывы часто соответствуют действительности (55%). Еще 41% опрошенных заявляет, что отзывы иногда достоверны.

Яндекс разрабатывает аналог Google Tag Manager Яндекс анонсировал запуск аналога Google Tag Manager. Единый интерфейс для управления тегами уже можно протестировать в рамках закрытой беты. В Яндекс Тег Менеджере можно управлять тегами без помощи разработчика. Среди прочего здесь будут доступны: Управление внешними скриптами, которые можно будет использовать для сбора аналитики. Различные поля для заполнения скриптов: идентификатор и ссылки на переменные, чекбоксы для управления различными функциями и пр. Возможность создания личных и публичных шаблонов: первые будут доступны только вам, вторые после модерации появятся в общей библиотеке.

Сбор за распространение интернет-рекламы может составить 2–5% от ежеквартальных доходов Стал известен размер сбора за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. О планах ввести его сообщалось в проекте бюджета на 2025–2027 годы. По данным Forbes, сбор может лечь на распространителей рекламы и операторов рекламных систем. Считаться он будет от их ежеквартальных рекламных доходов. При этом возможный размер сбора источники издания называют разный: диапазон от 3% до 5% — источник в крупной компании на рынке интернет-рекламы; 3% — источник, знакомый с содержанием документа; 2% — источник в крупной телекоммуникационной компании.

Зарплаты в сфере маркетинга выросли за год на 17% По данным исследования, зарплаты специалистов в сфере маркетинга увеличились из-за того, что спрос на них вырос на 16,4%.

ЕРИР расширит список данных о рекламе, которые нужно передавать системе ЕРИР расширяет перечень данных о рекламе, которые нужно передавать системе. Теперь рекламодателей просят указывать в креативах категорию продукта, для которого запускается реклама Новый параметр станет обязательным для передачи с 13 января 2025 года. Тогда без указания категории продукта уже нельзя будет ни зарегистрировать, ни обновить креатив.

YouTube снова заработал в России YouTube заработал в России после трех месяцев замедления. Пользователи отмечают, что снова смотрят видео без задержек. Восстановление работы YouTube фиксирует также GlobalCheck. Изменения произошли после того, как накануне Владимир Путин пообещал «разобраться» с замедлением видеосервиса.

Роскомнадзор подтвердил учебное отключение Рунета от глобальной сети В Роскомнадзоре подтвердили планы по учебному отключению Рунета от глобальной сети. При этом в ведомстве заявили, что такая процедура проводится ежегодно — на случай «преднамеренного отключения извне российского сегмента интернета».

В VK Рекламе теперь можно собирать аудиторию, которая отреагировала на рекламу VK Реклама расширила возможности работы для ретаргетинга и работы с аудиториями. Теперь рекламодатели могут собрать аудиторию по рекламным событиям — выделить тех, кто взаимодействовал с рекламой: поставил лайк на рекламный пост, кликнул на баннер, посмотрел видео или оставил комментарий.