"Атом" нашего мышления это не ассоциативная, а причинно-следственная связь. Если предсказание сбывается (перед нами привычное): нравится, любим, хотим. Если предсказание не сбывается (перед нами непривычное): неприятно, некрасиво и вообще фу.