24 Apr в 19:40
Каким должен быть запоминающийся контент — 4 инсайта нейрофизиолога и доктора биологических наук МГУ
Вячеслав Дубынин, профессор и нейрофизиолог биологического факультета МГУ, рассказал маркетологам об основных аспектах нейрофизиологии, которые регулируют поведение потребителей, а также объяснил, как использовать эти особенности в контент-маркетинге.
Инсайт 1: люди не запоминают контент из-за встроенной в мозг антиспам-системы. Ее называют программой лени. Она блокирует часть входящих сообщений, чтобы уберечь организм от информационного перегруза и сэкономить силы. То есть важно понимать, что реклама, которую видит и слышит пользователь, конкурирует за внимание не только с другим контентом, но и, например, с болью в ноге или желанием сходить в туалет.
Что это значит для контент-маркетинга
Чтобы человек запомнил контент, он должен вызвать больший интерес, чем другие сигналы.
Инсайт 2: нужно стремиться перенести данные в долговременную память пользователя. Сначала вся новая информация попадает в кратковременную память, но быстро вытесняется оттуда другой информацией. Если мозг не перенес данные в долговременную память, пользователь не сможет запомнить даже самый интересный контент.
Другие записи сообщества
24 Apr в 19:40
В Ozon заработала комплексная аналитика по трафаретам и продвижению в поиске
Ozon добавил в кабинет продавца вкладку «Аналитика». Там собраны данные по трафаретам и продвижению в поиске. Теперь продавцы смогут оценить, как трафареты и продвижение в поиске вместе и по отдельности влияют на продажи, сообщается в блоге компании.
24 Apr в 19:40
Одноклассники начали автоматически скрывать ненормативную лексику
Соцсеть Одноклассники начала автоматически скрывать ненормативную лексику. Теперь, если система обнаружит нецензурные слова, она замаскирует их звездочками. Новая функция призвана сделать общение в социальной сети более комфортным.
В Одноклассниках заработала технология, которая автоматически распознает ненормативную лексику в публичных текстах, например постах и статусах, в подписях под фото и видео, в названиях и описаниях групп. Затем система скрывает матерные слова и производные от них звездочками. Это позволяет снизить уровень токсичного общения и делает пространство безопаснее.
24 Apr в 19:40
Рекламодатели потратили на Telegram 3,7 млрд рублей в 2023 году
По данным Роскомнадзора, российские рекламодатели потратили на продвижение в мессенджере Telegram 3,7 млрд рублей в 2023 году. Весь рынок инфлюенс-маркетинга в 2023 г., согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, вырос до 18 млрд рублей, что на 50% больше показателей 2022 года
24 Apr в 19:40
Авторам Дзена стал доступен новый формат продвижения — брендированная статья
Владельцы каналов в Дзене теперь смогут продвигать брендированные статьи — это новый рекламный формат, доступный при продвижении через кабинет VK Рекламы. Авторы могут кастомизировать свои материалы, оформить их в фирменной стилистике канала или бренда и запустить продвижение. Специальное оформление увидят все читатели канала, а не только пользователи из рекламы
24 Apr в 19:40
Одно****ники теперь автоматически скрывают *****
24 Apr в 19:40
VK Реклама встроила в объявления формы для записи на услуги YCLIENTS
VK Реклама стала показывать объявления со встроенными онлайн-формами YCLIENTS аудитории всех проектов VK и рекламной сети. Теперь пользователи могут записываться на услуги через само объявление — без перехода на внешние сайты
Алгоритмы VK Рекламы показывают объявления с формой YCLIENTS тем пользователям, которые, по их расчетам, вероятнее запишутся на услугу. При этом они учитывают обезличенные интересы потенциальных клиентов и информацию о бизнесе. Например, аудитория, которая интересуется спортом, увидит рекламу фитнес-клуба с формой для записи на занятия.
24 Apr в 19:40
В Директе заработал ИИ-инструмент для продвижения бизнеса, у которого нет своего сайта
Яндекс Директ представил инструмент на базе нейросетей для бизнеса, у которого нет своего сайта. С его помощью предприниматели без опыта работы в Директе и собственных маркетинговых материалов смогут запустить рекламу, сообщается в пресс-релизе компани
Чтобы разместить рекламу, нужно:
Создать новую кампанию в Мастере кампаний в Директе.
Вместо ссылки на сайт выбрать сценарий «Без ссылки».
Рассказать о своем бизнесе в свободной форме.
Остальное сделает новый сервис:
Создаст тексты для рекламной кампании с помощью YandexGPT и других нейросетей Яндекса.
Отрисует уникальные иллюстрации с помощью нейросети YandexART и/или подберет картинки для объявлений из фотостока.
Подберет целевую аудиторию.
Запустит рекламу.
9 Apr в 07:30
Директ начал готовить отчеты с персональными рекомендациями для рекламодателей
Директ начал проводить аудиты рекламного размещения. Отчеты с персональными рекомендациями по повышению эффективности рекламы появились у части рекламодателей. Сейчас их готовят в режиме бета-теста
9 Apr в 07:30
Авторы ВКонтакте заработали 564 млн рублей через новый кабинет выплат за год
За первый год работы кабинета выплат ВКонтакте авторы получили через него 564 млн рублей — это деньги, которые они заработали на монетизации контента. Кабинетом выплат регулярно пользуется каждый третий профессиональный автор, который работает в статусе юрлица и получает доход с помощью партнерской программы ВКонтакте, Маркет-платформы и программы монетизации видео.
9 Apr в 07:30
Банки могут обязать использовать «охлаждающие фразы» в рекламе
Банки хотят обязать использовать в рекламе кредитов охлаждающие фразы. Это должно побудить потенциальных клиентов оценивать свои финансовые возможности и риски, прежде чем взять заем.
Соответствующие поправки в закон «О рекламе» совместно с ФАС разработали Ассоциация банков России (АБР) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). В разработке и обсуждении поправок также активно участвовали комитеты по экономической политике и по финансовому рынку Госдумы.
