Ozon запустит тариф «Эконом» для продажи дешевых товаров Команда Ozon анонсировала запуск тарифа «Эконом» для продажи товаров стоимостью до 500 рублей. Товары, размещенные на маркетплейсе в рамках этого тарифа, будут показываться на отдельной витрине и отправляться покупателям тогда, когда наберется определенное количество заказов. Для продавца комиссия за продажу товаров в рамках тарифа «Эконом» составит до 5%, логистика обойдется от 12 рублей за единицу товара. Сами товары будут храниться на складах партиями, штучно их будут распределять на следующих этапах логистики.

В Дзене появился новый тип каналов — с контентом разных авторов на одну тему Дзен представил новый тип каналов — в них собран контент разных авторов по одной теме. Умные алгоритмы анализируют авторский контент разных форматов на платформе и собирают самый актуальный в отдельных каналах. Пользователи могут подписаться на такие каналы и следить за новым контентом по интересной им теме. В рамках тестирования новый формат каналов увидит лишь часть пользователей на десктопе и в мобильной версии Дзена в тематиках «Путешествия», «Еда» и «Авто». Вскоре компания планирует выкатить функцию на всех пользователей и добавить другие темы каналов.

Известный эксперт в области SMM Алексей Ткачук в своем канале предложил инструкцию, как убить хештеги. Пусть парсер собирает популярные хештеги. Потом армия каналов будет генерить спам-контент по всем хештегам с помощью нейросетей. Настроить автоматический постинг можно раз в минуту или чаще. И вы в топе. Потенциально можете получить доступ к огромной и бесплатной аудитории без ограничений и лимитов. Тут, конечно, есть один нюанс. Будет ли качественная аудитория подписываться на спам-каналы, стреляющие постами, как из пулемета, у которого никогда не заканчиваются патроны?

Боты и мини-приложения в Telegram теперь могут продавать цифровые товары за «Звезды» Telegram обновил платформу для создания ботов — теперь она поддерживает оплату цифровых товаров. Раньше через мессенджер можно было продавать только физические товары. Также экосистеме Telegram появилась специальная валюта для оплаты цифровых товаров и услуг — «Звезды» (Telegram Stars). Их можно купить через систему встроенных покупок в магазинах Apple и Google или с помощью бота PremiumBot, а затем потратить на цифровые продукты, которые продают боты. «Звезды» открывают разработчикам и пользователям доступ к покупкам внутри мобильных приложений из официальных магазинов.

В Маркете теперь можно запустить Буст продаж с оплатой за показы Маркет представил новый инструмент для повышения показов товаров в поиске маркетплейса — Буст продаж с оплатой за показы (буст показов). Он поможет усилить эффект от буста продаж и увеличить количество показов у товаров, которые мало или совсем не показываются. Чтобы запустить буст показов, нужно: в кабинете продавца открыть раздел «Продвижение»; перейти на вкладку «Буст продаж» — «С оплатой за показы»; выберите, для каких товаров будете настраивать продвижение — «Ваш магазин» или «Продвижение других»; нажмите «Создать кампанию»; добавьте товары и задайте ставку за 1000 показов.

Главные тренды потребления контента во ВКонтакте — исследование Команда ВКонтакте опросила пользователей соцсети и проанализировала тренды потребления контента. Главным стал тренд на короткие вертикальные видео — сегодня их смотрят 73% респондентов. Короткие вертикальные видео — самый быстрорастущий формат контента. По данным ВКонтакте, каждый четвертый пользователь хочет видеть больше таких роликов в своей ленте. При этом потребление такого контента у разных возрастных групп отличается: миллениалы чаще смотрит клипы утром, в 7:00–8:00; зумеры чаще смотрят клипы перед сном, в 21:00–22:00. Больше просмотров набирают ролики двух тематик и их сочетания: юмор (пародии на известных личностей, неудачные дубли, забавные танцы); животные (лабрадоры, хаски и медведи). Среди других форматов также популярны: посты с изображениями — их смотрят 64% пользователей (популярные форматы: «Было/стало», звезды и мемы с красных дорожек, атмосферные пейзажи, ностальгия по 90-м, уютные дома на природе); музыка — ее слушают 69% пользователей; истории — их ежедневно публикуют 46% пользователей Во всех типах контента пользователей интересуют: фудблогинг (особенно рецепты тортов, пельменей и драников от блогеров); путешествия (особенно поездки по России в плацкарте, горы Алтая, уникальные места Камчатки, озеро Байкал); психология (особенно как построить здоровые и гармоничные отношения, справиться с выгоранием и тревожностью).

Теперь создавать креативы в Единой перфоманс-кампании можно с помощью нейросетей Яндекса В интерфейсе Единой перфоманс-кампании в Директе появился новый инструмент для автоматического создания текстов и изображений в ТГО. В этот инструмент встроены YandexGPT и YandexART. Рекламодателю достаточно добавить ссылку на продвигаемый сайт, и нейросети автоматически сгенерируют до шести вариантов объявлений, включающих заголовок, текст и изображение Новый инструмент доступен при настройке рекламы в режиме эксперта. Рекламодатели могут: выбрать подходящий вариант объявления из предложенных нейросетями; сгенерировать новые версии креативов; отредактировать любой предложенный креатив вручную, чтобы получить максимально точные и релевантные объявления.

Как создавать заголовки для ПромоСтраниц, которые показываются на Поиске — 6 советов Команда Яндекса подготовила руководство по созданию заголовков для ПромоСтраниц, которые показываются на Поиске. Потребление контента здесь отличается от РСЯ В первую очередь при создании заголовков команда ПромоСтраниц советует ориентироваться на данные Вордстата — выбирать 10–15 ключевых фраз, вокруг которых можно строить заголовки. Эксперты рекомендуют: Включать в заголовки запросы пользователей — фразы, которые они вводят в Поиске. Это важно, так как человек видит ПромоСтраницу в поисковой выдаче, только если вводит запрос, похожий на объявление. Использовать дискавери-запросы (например, «какой пылесос»), а не транзакционные («купить пылесос»). Они помогут охватить аудиторию, которая еще находится на этапе выбора и может сделать его в пользу вашего продукта. Ориентироваться на средне- и низкочастотные дискавери-запросы, а не на высокочастотные. Высокочастотные недостаточно конкретны, например, «пластиковые окна». Средне- и низкочастотные, например, «пластиковые окна с установкой» или «установка пластиковых окон недорого», позволяют охватить более конкретный сегмент аудитории. Не включать в заголовки готовые офферы, а объяснять, чем полезна статья — заголовки для ПромоСтраниц должны отличаться от объявлений Директа. Создавать минимум 10–15 заголовков, чтобы охватить разные потребности и запросы аудитории. Причем использовать в них нужно разные пользовательские запросы и структуру. Например, «Как выбрать диван: примеры и советы», «Что нужно знать тем, кто выбирает диван в квартиру». Создавать заголовки, отвечающие содержанию статьи, чтобы не снизить показатель вовлеченности аудитории.

Wildberries тестирует создание описаний в карточках товаров с помощью ИИ Wildberries запустил тестирование нового сервиса, который с помощью искусственного интеллекта генерирует описания для карточек товаров. Чтобы получить готовое описание, продавцу нужно ввести название товара — остальное ИИ сделает самостоятельно. Пока инструмент доступен только ограниченной группе продавцов Описания, подготовленные ИИ, гарантированно будут соответствовать всем правилам маркетплейса. В будущем компания планирует добавить к функциям ИИ возможность генерировать описания в разных вариантах текста.

Рекламодатели из ниши «Сад и огород» потратили на рекламу в Telegram-каналах больше 34 млн рублей Платформа управления интернет-рекламой eLama и аналитический сервис Advisor изучили рекламу в Telegram-каналах, посвященных теме сада и огорода. По данным исследования, с января по март 2024 года в таких каналах бизнес разместил 2896 интеграций и потратил на это 34,5 млн рублей.