Ozon откажется от трафаретов с оплатой за показы и брендовой полки Ozon постепенно откажется от двух инструментов — трафаретов с оплатой за показы и брендовой полки. Площадка объясняет изменения тем, что в обоих случаях модель оплаты не гарантирует интерес аудитории к объявлениям. Создание новых кампаний этих типов уже отключили Изменения внедряют постепенно: 3 июня исчезла возможность создавать новые кампании. Во второй половине июня трафареты с оплатой за показы начнут отключаться. Товары будут переноситься в новые кампании — с оплатой за клики. 1 июля остановятся все кампании брендовой полки.

Павел Дуров анонсировал крупное нововведение в Telegram Мое любимое дополнение – это Эффекты сообщений – функция, за которую вы голосовали на этом канале. Чтобы выбрать красочный эффект сообщения, нажмите и удерживайте кнопку Отправить после ввода сообщения. Мы добавили более 500 эффектов, которые можно отправлять в личных сатах. На этой неделе планируется запустить нечто еще более масштабное.

Персональный отчет с рекомендациями Директа стал доступен всем рекламодателям Команда Яндекс Директа завершила бета-тестирование персонального отчета с рекомендациями и открыла новый инструмент для всех. Теперь рекламодатели, для которых Директ сформировал три и более рекомендации по улучшению кампаний, смогут скачать персональный отчет с рекомендациями Какие рекомендации можно увидеть в отчете: Гигиенического характера: про использование быстрых ссылок, оптимизацию заголовков, текстов, картинок и видео в сетях. Для оптимизации и масштабирования: про корректировку минус-фраз, переход на пакетные стратегии, смену стратегии в кампании, подключение релевантного инструмента. Влияющие на эффективность: про ошибки в фидах, нерабочие ссылки, мониторинг сайта, цели для оптимизации.

Ozon запустит тариф «Эконом» для продажи дешевых товаров Команда Ozon анонсировала запуск тарифа «Эконом» для продажи товаров стоимостью до 500 рублей. Товары, размещенные на маркетплейсе в рамках этого тарифа, будут показываться на отдельной витрине и отправляться покупателям тогда, когда наберется определенное количество заказов. Для продавца комиссия за продажу товаров в рамках тарифа «Эконом» составит до 5%, логистика обойдется от 12 рублей за единицу товара. Сами товары будут храниться на складах партиями, штучно их будут распределять на следующих этапах логистики.

В Дзене появился новый тип каналов — с контентом разных авторов на одну тему Дзен представил новый тип каналов — в них собран контент разных авторов по одной теме. Умные алгоритмы анализируют авторский контент разных форматов на платформе и собирают самый актуальный в отдельных каналах. Пользователи могут подписаться на такие каналы и следить за новым контентом по интересной им теме. В рамках тестирования новый формат каналов увидит лишь часть пользователей на десктопе и в мобильной версии Дзена в тематиках «Путешествия», «Еда» и «Авто». Вскоре компания планирует выкатить функцию на всех пользователей и добавить другие темы каналов.

Боты и мини-приложения в Telegram теперь могут продавать цифровые товары за «Звезды» Telegram обновил платформу для создания ботов — теперь она поддерживает оплату цифровых товаров. Раньше через мессенджер можно было продавать только физические товары. Также экосистеме Telegram появилась специальная валюта для оплаты цифровых товаров и услуг — «Звезды» (Telegram Stars). Их можно купить через систему встроенных покупок в магазинах Apple и Google или с помощью бота PremiumBot, а затем потратить на цифровые продукты, которые продают боты. «Звезды» открывают разработчикам и пользователям доступ к покупкам внутри мобильных приложений из официальных магазинов.

В Маркете теперь можно запустить Буст продаж с оплатой за показы Маркет представил новый инструмент для повышения показов товаров в поиске маркетплейса — Буст продаж с оплатой за показы (буст показов). Он поможет усилить эффект от буста продаж и увеличить количество показов у товаров, которые мало или совсем не показываются. Чтобы запустить буст показов, нужно: в кабинете продавца открыть раздел «Продвижение»; перейти на вкладку «Буст продаж» — «С оплатой за показы»; выберите, для каких товаров будете настраивать продвижение — «Ваш магазин» или «Продвижение других»; нажмите «Создать кампанию»; добавьте товары и задайте ставку за 1000 показов.

Команда ПромоСтраниц обновила галереи изображений ПромоСтраницы выкатили новый дизайн галереи изображений. Теперь пользователи будут видеть превью картинок, по которому будет понятно, сколько всего изображений добавлено в галерею. Также пользователи смогут прямо из превью открыть нужную картинку По результатам предварительных экспериментов команды ПромоСтраниц, благодаря новому дизайну время взаимодействия с галереей увеличилось на 15%.

Главные тренды потребления контента во ВКонтакте — исследование Команда ВКонтакте опросила пользователей соцсети и проанализировала тренды потребления контента. Главным стал тренд на короткие вертикальные видео — сегодня их смотрят 73% респондентов. Короткие вертикальные видео — самый быстрорастущий формат контента. По данным ВКонтакте, каждый четвертый пользователь хочет видеть больше таких роликов в своей ленте. При этом потребление такого контента у разных возрастных групп отличается: миллениалы чаще смотрит клипы утром, в 7:00–8:00; зумеры чаще смотрят клипы перед сном, в 21:00–22:00. Больше просмотров набирают ролики двух тематик и их сочетания: юмор (пародии на известных личностей, неудачные дубли, забавные танцы); животные (лабрадоры, хаски и медведи). Среди других форматов также популярны: посты с изображениями — их смотрят 64% пользователей (популярные форматы: «Было/стало», звезды и мемы с красных дорожек, атмосферные пейзажи, ностальгия по 90-м, уютные дома на природе); музыка — ее слушают 69% пользователей; истории — их ежедневно публикуют 46% пользователей Во всех типах контента пользователей интересуют: фудблогинг (особенно рецепты тортов, пельменей и драников от блогеров); путешествия (особенно поездки по России в плацкарте, горы Алтая, уникальные места Камчатки, озеро Байкал); психология (особенно как построить здоровые и гармоничные отношения, справиться с выгоранием и тревожностью).

Теперь создавать креативы в Единой перфоманс-кампании можно с помощью нейросетей Яндекса В интерфейсе Единой перфоманс-кампании в Директе появился новый инструмент для автоматического создания текстов и изображений в ТГО. В этот инструмент встроены YandexGPT и YandexART. Рекламодателю достаточно добавить ссылку на продвигаемый сайт, и нейросети автоматически сгенерируют до шести вариантов объявлений, включающих заголовок, текст и изображение Новый инструмент доступен при настройке рекламы в режиме эксперта. Рекламодатели могут: выбрать подходящий вариант объявления из предложенных нейросетями; сгенерировать новые версии креативов; отредактировать любой предложенный креатив вручную, чтобы получить максимально точные и релевантные объявления.