Персональный отчет с рекомендациями Директа стал доступен всем рекламодателям Команда Яндекс Директа завершила бета-тестирование персонального отчета с рекомендациями и открыла новый инструмент для всех. Теперь рекламодатели, для которых Директ сформировал три и более рекомендации по улучшению кампаний, смогут скачать персональный отчет с рекомендациями Какие рекомендации можно увидеть в отчете: Гигиенического характера: про использование быстрых ссылок, оптимизацию заголовков, текстов, картинок и видео в сетях. Для оптимизации и масштабирования: про корректировку минус-фраз, переход на пакетные стратегии, смену стратегии в кампании, подключение релевантного инструмента. Влияющие на эффективность: про ошибки в фидах, нерабочие ссылки, мониторинг сайта, цели для оптимизации.

Ozon запустит тариф «Эконом» для продажи дешевых товаров Команда Ozon анонсировала запуск тарифа «Эконом» для продажи товаров стоимостью до 500 рублей. Товары, размещенные на маркетплейсе в рамках этого тарифа, будут показываться на отдельной витрине и отправляться покупателям тогда, когда наберется определенное количество заказов. Для продавца комиссия за продажу товаров в рамках тарифа «Эконом» составит до 5%, логистика обойдется от 12 рублей за единицу товара. Сами товары будут храниться на складах партиями, штучно их будут распределять на следующих этапах логистики.

В Дзене появился новый тип каналов — с контентом разных авторов на одну тему Дзен представил новый тип каналов — в них собран контент разных авторов по одной теме. Умные алгоритмы анализируют авторский контент разных форматов на платформе и собирают самый актуальный в отдельных каналах. Пользователи могут подписаться на такие каналы и следить за новым контентом по интересной им теме. В рамках тестирования новый формат каналов увидит лишь часть пользователей на десктопе и в мобильной версии Дзена в тематиках «Путешествия», «Еда» и «Авто». Вскоре компания планирует выкатить функцию на всех пользователей и добавить другие темы каналов.

Известный эксперт в области SMM Алексей Ткачук в своем канале предложил инструкцию, как убить хештеги. Пусть парсер собирает популярные хештеги. Потом армия каналов будет генерить спам-контент по всем хештегам с помощью нейросетей. Настроить автоматический постинг можно раз в минуту или чаще. И вы в топе. Потенциально можете получить доступ к огромной и бесплатной аудитории без ограничений и лимитов. Тут, конечно, есть один нюанс. Будет ли качественная аудитория подписываться на спам-каналы, стреляющие постами, как из пулемета, у которого никогда не заканчиваются патроны?

Боты и мини-приложения в Telegram теперь могут продавать цифровые товары за «Звезды» Telegram обновил платформу для создания ботов — теперь она поддерживает оплату цифровых товаров. Раньше через мессенджер можно было продавать только физические товары. Также экосистеме Telegram появилась специальная валюта для оплаты цифровых товаров и услуг — «Звезды» (Telegram Stars). Их можно купить через систему встроенных покупок в магазинах Apple и Google или с помощью бота PremiumBot, а затем потратить на цифровые продукты, которые продают боты. «Звезды» открывают разработчикам и пользователям доступ к покупкам внутри мобильных приложений из официальных магазинов.

Команда ПромоСтраниц обновила галереи изображений ПромоСтраницы выкатили новый дизайн галереи изображений. Теперь пользователи будут видеть превью картинок, по которому будет понятно, сколько всего изображений добавлено в галерею. Также пользователи смогут прямо из превью открыть нужную картинку По результатам предварительных экспериментов команды ПромоСтраниц, благодаря новому дизайну время взаимодействия с галереей увеличилось на 15%.

Главные тренды потребления контента во ВКонтакте — исследование Команда ВКонтакте опросила пользователей соцсети и проанализировала тренды потребления контента. Главным стал тренд на короткие вертикальные видео — сегодня их смотрят 73% респондентов. Короткие вертикальные видео — самый быстрорастущий формат контента. По данным ВКонтакте, каждый четвертый пользователь хочет видеть больше таких роликов в своей ленте. При этом потребление такого контента у разных возрастных групп отличается: миллениалы чаще смотрит клипы утром, в 7:00–8:00; зумеры чаще смотрят клипы перед сном, в 21:00–22:00. Больше просмотров набирают ролики двух тематик и их сочетания: юмор (пародии на известных личностей, неудачные дубли, забавные танцы); животные (лабрадоры, хаски и медведи). Среди других форматов также популярны: посты с изображениями — их смотрят 64% пользователей (популярные форматы: «Было/стало», звезды и мемы с красных дорожек, атмосферные пейзажи, ностальгия по 90-м, уютные дома на природе); музыка — ее слушают 69% пользователей; истории — их ежедневно публикуют 46% пользователей Во всех типах контента пользователей интересуют: фудблогинг (особенно рецепты тортов, пельменей и драников от блогеров); путешествия (особенно поездки по России в плацкарте, горы Алтая, уникальные места Камчатки, озеро Байкал); психология (особенно как построить здоровые и гармоничные отношения, справиться с выгоранием и тревожностью).

Теперь создавать креативы в Единой перфоманс-кампании можно с помощью нейросетей Яндекса В интерфейсе Единой перфоманс-кампании в Директе появился новый инструмент для автоматического создания текстов и изображений в ТГО. В этот инструмент встроены YandexGPT и YandexART. Рекламодателю достаточно добавить ссылку на продвигаемый сайт, и нейросети автоматически сгенерируют до шести вариантов объявлений, включающих заголовок, текст и изображение Новый инструмент доступен при настройке рекламы в режиме эксперта. Рекламодатели могут: выбрать подходящий вариант объявления из предложенных нейросетями; сгенерировать новые версии креативов; отредактировать любой предложенный креатив вручную, чтобы получить максимально точные и релевантные объявления.

Как создавать заголовки для ПромоСтраниц, которые показываются на Поиске — 6 советов Команда Яндекса подготовила руководство по созданию заголовков для ПромоСтраниц, которые показываются на Поиске. Потребление контента здесь отличается от РСЯ В первую очередь при создании заголовков команда ПромоСтраниц советует ориентироваться на данные Вордстата — выбирать 10–15 ключевых фраз, вокруг которых можно строить заголовки. Эксперты рекомендуют: Включать в заголовки запросы пользователей — фразы, которые они вводят в Поиске. Это важно, так как человек видит ПромоСтраницу в поисковой выдаче, только если вводит запрос, похожий на объявление. Использовать дискавери-запросы (например, «какой пылесос»), а не транзакционные («купить пылесос»). Они помогут охватить аудиторию, которая еще находится на этапе выбора и может сделать его в пользу вашего продукта. Ориентироваться на средне- и низкочастотные дискавери-запросы, а не на высокочастотные. Высокочастотные недостаточно конкретны, например, «пластиковые окна». Средне- и низкочастотные, например, «пластиковые окна с установкой» или «установка пластиковых окон недорого», позволяют охватить более конкретный сегмент аудитории. Не включать в заголовки готовые офферы, а объяснять, чем полезна статья — заголовки для ПромоСтраниц должны отличаться от объявлений Директа. Создавать минимум 10–15 заголовков, чтобы охватить разные потребности и запросы аудитории. Причем использовать в них нужно разные пользовательские запросы и структуру. Например, «Как выбрать диван: примеры и советы», «Что нужно знать тем, кто выбирает диван в квартиру». Создавать заголовки, отвечающие содержанию статьи, чтобы не снизить показатель вовлеченности аудитории.

Wildberries тестирует создание описаний в карточках товаров с помощью ИИ Wildberries запустил тестирование нового сервиса, который с помощью искусственного интеллекта генерирует описания для карточек товаров. Чтобы получить готовое описание, продавцу нужно ввести название товара — остальное ИИ сделает самостоятельно. Пока инструмент доступен только ограниченной группе продавцов Описания, подготовленные ИИ, гарантированно будут соответствовать всем правилам маркетплейса. В будущем компания планирует добавить к функциям ИИ возможность генерировать описания в разных вариантах текста.