"Зачем быть бледнолицым, если зимний загар стоит всего 11,95$?" - спрашивает читателя эта реклама с обложки Sports Illustrated за 18 января 1960 года. Полуобнаженная загорелая женщина, прикрытая лишь полотенцем, должна была служить весомым аргументом в пользу покупки набора для загара от компании General Electric, включавшего в себя ультрафиолетовую лампу, крем для загара и солнцезащитные очки. К тому времени солярии еще не изобретены - они появятся лишь два десятилетия спустя (Фридрих Вольф зарегистрирует своё изобретение в 1979 году). Не знают люди и о том, что чрезмерные солнечные ванны могут вызывать рак кожи. Зато все знают, что загорелое тело ассоциируется с успехом и достатком – ведь возможность загорать на роскошных морских пляжах была доступна преимущественно людям из высшего общества. Недаром в тексте на рекламе упоминается потрясающий back-from-the-Bahamas-look (вид как у вернувшегося с Багам), который может обрести вся семья покупателя волшебной "солнечной лампы". Надо сказать, что так позитивно загорелое тело воспринималось не всегда. До этого загорелые руки и лицо, напротив, свидетельствовали о "низком происхождении" их обладательницы. Бытует анекдот, будто бы княжну Волконскую однажды не пустили на бал из-за случайно загоревших на солнце рук. А при дворе испанской королевы Изабеллы провинившихся фавориток оставляли загорать на солнце – это на время закрывало для них вход в “высшее общество”. Стремление к бледности любой ценой дало импульс к развитию бытовой химии (косметикой назвать её не всегда язык поворачивается). Так, достоверно известно, что модницы всех времён и народов – от римских матрон до европейских красавиц XIX века – ради сохранения белизны рук и бледности кожи прибегали к самым ужасающим, по нынешним меркам, средствам. Они ели известку, пили сурьму и мышьяк, травили себя ртутью и радиоактивным радием – и всё ради благородной бледности, нередко заканчивавшейся для них трагически. Но всё изменила Габриель Шанель, которая, по легенде, в 1920-е годы однажды неосторожно выставила на солнце руки и ноги и ничтоже сумняшеся заявила, что “кожа цвета аспирина” болезненна и некрасива. С тех пор мода на загар не проходит во всем мире - за исключением, разве что, Японии, где незагорелая кожа и сегодня считается признаком здорового и достойного человека.