Запуск нового бренда одежды: пошаговый план
В 2022 году ниша премиум-одежды в России оказалась практически пустой. Поэтому в 2023 году Melon Fashion Group, которая владеет брендами ZARINA, LOVE REPUBLIC и Befree, запустила IDOL — новый бренд одежды, который ориентируется на премиальный сегмент.
Гендиректор Melon Михаил Уржумцев рассказал Бизнес-секретам, как проходит создание нового фешен-бренда в России:
1️⃣ Определение целевой аудитории
На базе ЦА строят общую концепцию бренда, формируют коллекции и разрабатывают маркетинговую стратегию.
2️⃣ Аналитика рынка
На этом этапе работают сразу несколько команд:
— концептуальная команда определяет материалы, силуэты, пропорцию базовых и остромодных вещей в коллекции;
— команда дизайнеров смотрит на тренды рынка, что демонстрируют на последних показах мод;
— задача продуктовой команды определить основные цвета, ткани, стилевые решения и составить матрицу товаров коллекции.
3️⃣ Продажи и выход на рынок
После выпуска коллекции нужно проанализировать, какие вещи зашли, а что продается хуже, и в зависимости от этого формировать концепцию следующего сезона. Спрос покупателей напрямую влияет на то, как будет развиваться бренд в будущем.
4️⃣ Создание новой коллекции
Разработка вещей для нового сезона начинается за год до выпуска, то есть сейчас команда IDOL готовит коллекцию лета 2025 года.
«В фешен-ретейле только рынок дает ответ, какая одежда подойдет под запросы человека, а какая нет. В этом бизнесе побеждает не тот, кто сделал больше хороших вещей, а тот, кто сделал меньше плохих», — отмечает Михаил Уржумцев.
Что еще, на ваш взгляд, влияет на успешность премиального бренда одежды?